À medida que a Geração Z demonstra uma forte inclinação para comprar marcas próprias de varejistas, os principais players estão intensificando seus esforços para atender aos desejos e preferências desses jovens consumidores.
Recentemente, o Walmart relançou sua marca de moda No Boundaries, de US$ 2 bilhões, com o objetivo de atrair compradores da Geração Z com estilo incrível e preços imbatíveis. Como diz Jen Jackson Brown, SVP das marcas de moda do Walmart nos EUA, “Há uma grande oportunidade para o Walmart alcançar um cliente da Geração Z com uma marca que possui tanto estilo incrível quanto preços inacreditáveis.”
A Geração Z valoriza a autoexpressão, as tendências modernas e a consciência ecológica, e os varejistas estão adaptando suas marcas próprias de acordo. Por exemplo:
- A Coleção Consciente da H&M usa materiais sustentáveis como algodão orgânico e poliéster reciclado.
- A linha Everspring da Target apresenta produtos feitos de ingredientes naturais e embalagens sustentáveis.
- O Clean at Sephora oferece transparência sobre os ingredientes dos produtos.
- O Amazon Aware garante que os produtos atendam a certificações de terceiros.
Pesquisas da PLMA revelam que 67% dos compradores da Geração Z estão altamente cientes das marcas próprias, e 64% frequentemente as compram.
Para ter sucesso com esse público, os varejistas devem estabelecer uma base de qualidade e alinhar-se com os valores da Geração Z de autoexpressão, consciência ecológica e autenticidade.
Os varejistas que inovarem e adaptarem suas estratégias para atender a essas demandas em evolução estão prontos para prosperar no mercado da Geração Z.
