A Cultura dos Dupes Está Fora de Controle?
Um produto de sucesso pode ser um momento decisivo para designers independentes, ajudando-os a ganhar reconhecimento e aumentar seus lucros, permitindo mais ousadia no futuro. Mas agora, isso também significa que eles precisam ficar atentos aos "dupes" – cópias mais baratas de produtos populares.
A Preocupação dos Designers
"Depois de lançar uma coleção, a pergunta é 'quanto tempo temos antes que todos comecem a lançar os dupes?'", disse Evangeline Titilas, cofundadora da With Jéan, uma marca australiana adorada por celebridades como Hailey Bieber e Dua Lipa.
Nos últimos anos, os dupes se tornaram muito comuns. TikTok está cheio de vídeos recomendando alternativas para produtos badalados como os bodysuits da Skims, bolsas da Staud, pijamas da Djerf Avenue e jaquetas da Miu Miu. Publicações como Teen Vogue e Cosmopolitan fazem o mesmo regularmente.
O Impacto nos Negócios
Para as marcas, lidar com os dupes se tornou inevitável. A Lululemon incentivou as pessoas a trocarem suas leggings falsas por verdadeiras em um evento. Cassey Ho, fundadora da marca de roupas esportivas Popflex, cujo "Pirouette Skort" se tornou viral, disse que atualmente luta contra cerca de 70 listagens de dupes por mês.
"Se você arrisca algo e lança no mercado e ele se torna um sucesso, os copiadores vão pegar", disse Ho.
A Questão Ética
Existe uma área cinzenta na ética: em que ponto um item deixa de ser um dupe e passa a ser uma falsificação? Isso não impediu a cultura dos dupes – impulsionada pelo ciclo rápido de tendências das redes sociais, produção ultrarrápida do comércio eletrônico (fast fashion) e ceticismo sobre estratégias de preços – de desempenhar um papel maior em como os consumidores fazem compras. Isso inevitavelmente impactou o sistema de moda, especialmente para marcas independentes, tornando ainda mais difícil operar em um ambiente já precário.
"É realmente desanimador. Temos dias em que pensamos 'qual é o sentido?'", disse Titilas.
O Consumidor e os Dupes
"As pessoas não pensam duas vezes hoje em dia. Todos dizem 'quem se importa, é um dupe, por que eu compraria o original por $149 quando posso conseguir por $15?'", disse Sami Lorking-Tanner, cofundador da With Jéan.
A Ascensão dos Dupes
Os defensores dos dupes argumentam que um item que parece ou imita algo é um dupe, enquanto um item que finge ser algo é uma falsificação. Mas as linhas são frequentemente turvas. Vidyuth Srinivasan, executivo-chefe da empresa de autenticação de luxo Entrupy, diz que na prática, dupes e falsificações são essencialmente a mesma coisa. Não há distinção oficial; dupes tipicamente se tornam dupes quando alguém online as declara assim.
Para ser justo, copiar sempre foi comum na indústria da moda – na metade do século XX, fabricantes americanos de ready-to-wear (pronto-a-vestir) frequentemente copiavam designs diretamente das passarelas de alta-costura em Paris. Mas o nível de demanda por dupes visto hoje, bem como as condições que alimentam esse interesse, são únicos deste momento atual.
A Influência das Redes Sociais
Primeiro, há mais acesso. Os dupes proliferam no comércio eletrônico, em empresas de fast fashion como Shein e Temu, gigantes de compras online como Amazon e eBay, e varejistas de shopping como Mango, H&M e Zara. E depois há sites como DHGate e AliExpress, que muitos compram exclusivamente por sua seleção de dupes.
"Eu procuro uma peça de um designer e aparecem tantos dupes, eu não pedi isso", disse Laura Schulte, uma produtora e criadora de conteúdo de moda baseada na Alemanha.
Influenciadores e formadores de opinião, incentivados por um potencial aumento de curtidas ou comissões de afiliados devido ao interesse dos consumidores, têm motivos para promovê-las. No TikTok, vídeos com produtos imitados, como uma falsa Bottega Veneta Intrecciato, com um número de WhatsApp na legenda para os espectadores ligarem para fazer a compra circulam, disse Henry Du, CEO da empresa de proteção de marcas Huski.ai. Se uma conta é fechada, outra surge em seu lugar.
O Desafio para as Marcas
Não são apenas produtos de luxo ultra que são suscetíveis; dupes da saia de $60 da Ho custam cerca de $20. Essa realidade tornou mais difícil para as marcas aceitarem o argumento de que o comprador que compra o dupe não poderia – ou não compraria – o original.
Para designers, descobrir como falar sobre dupes é complicado. A indústria da moda funciona com repetição e é difícil provar um produto específico como o "original", mesmo que haja evidências como tempo de lançamento ou um tecido específico usado. Condenar os dupes pode provocar reação negativa, e ninguém quer parecer estar em um pedestal moral.
Simplificando: "Eu entendo por que as pessoas querem comprar sapatos mais baratos", disse Michelle del Rio, uma designer de moda feminina baseada em Paris.
A Percepção dos Consumidores
Os leais aos dupes argumentam que o produto original não é realmente único ou que deveria ser mais barato. Os consumidores estão cada vez mais conscientes das discrepâncias entre o custo de produção de um produto e o que estão pagando.
"É quase um ato de rebeldia. Os consumidores estão basicamente dizendo 'Esses preços não funcionam para mim, essa economia não funciona para mim, mas eu quero o que quero, por que devo me privar?'", disse Srinivasan.
Reflexão e Provocação
Para os consumidores, será que estamos perdendo a noção do verdadeiro valor das coisas? A cultura dos dupes não só ameaça a sustentabilidade dos negócios de moda, mas também pode estar redefinindo o que consideramos valioso. Será que essa "rebeldia" contra os preços altos está levando a uma desvalorização da originalidade e da qualidade? Estamos, de alguma forma, contribuindo para um ciclo de consumo desenfreado e descartável, onde a moda perde seu significado e se torna apenas um item a mais na prateleira?
O Caminho Adiante
Para evitar uma crise maior, tanto marcas independentes quanto de luxo precisam encontrar maneiras de educar os consumidores sobre o valor do original. Transparência nos processos de produção, investimentos em qualidade e inovação podem ser caminhos. Além disso, talvez seja hora de refletirmos sobre nossos hábitos de consumo. Comprar menos e melhor, valorizar o design e o trabalho envolvidos em cada peça, pode ser a chave para um mercado de moda mais sustentável e significativo.
Um exemplo interessante vem da Lululemon, que realizou um evento incentivando as pessoas a trocarem suas leggings falsificadas por versões originais. Essa ação não só promoveu a qualidade superior dos produtos autênticos, mas também destacou o compromisso da marca com a autenticidade e a durabilidade. Trocar uma cópia por um original é uma maneira eficaz de educar os consumidores sobre a diferença entre os produtos e, ao mesmo tempo, fortalecer a fidelidade à marca. É como diz o grande Carlos Ferreirinha, consultor de negócios: Paladar não retrocede.
Além de ações como a da Lululemon, as marcas precisam mudar o foco de sua comunicação. Em vez de apenas promover um estilo de vida aspiracional, é essencial adotar uma abordagem mais educativa. Mostrar aos consumidores o valor real dos produtos, desde a escolha dos materiais até o processo de produção e os impactos ambientais e sociais, pode ajudar a criar uma nova consciência de consumo.
O Valor da Originalidade
Marcas que investem em campanhas educacionais, destacando a importância da qualidade, durabilidade, originalidade e os impactos positivos de apoiar produtos autênticos, podem mudar a percepção do consumidor. É fundamental que as empresas mostrem o valor real do que produzem e por que vale a pena pagar por isso. Essa abordagem vai além do aspiracional e toca na consciência do consumidor, promovendo um consumo mais responsável e consciente.
Então, que tal começarmos a repensar nossas escolhas? Afinal, a moda é uma forma de expressão e identidade. Devemos valorizar o que vestimos e como isso reflete quem somos.
E você, como vê essa questão? Está disposto a pagar mais por um produto original e de qualidade, ou os dupes realmente satisfazem suas necessidades?
Glossário
Dupe: Cópia ou imitação mais barata de um produto popular.
Fast fashion: Moda ultrarrápida; produção rápida e barata de roupas, geralmente inspirada nas últimas tendências.
TikTok: Rede social popular para compartilhar vídeos curtos.
WhatsApp: Aplicativo de mensagens instantâneas.
Bottega Veneta Intrecciato: Um estilo de bolsa de luxo da marca Bottega Veneta.
Pirouette Skort: Um modelo de saia da marca Popflex.
Popflex: Marca de roupas esportivas fundada por Cassey Ho.
Referências:
- Artigo original da BoF: BoF
- Queda nas vendas de marcas de luxo: Wall Street Journal
